تقنية

فيسبوك سوف يتوقف عن تتبع نشاطك خارج موقعه..فقط إذا طلبت منه ذلك

يعكف فيسبوك حاليا على مراجعة سياسته في الاستفادة من البيانات التي يجمعها عن المستخدمين.

كثير قد لا يحبون ما يرونه من فيسبوك.

تأثر أرباح الشركة

ستعرض ميزة في الإعدادات تسمى “Off-Facebook Activity” جميع التطبيقات ومواقع الويب التي ترسل معلومات عنك إلى فيسبوك، والتي يتم استخدامها بعد ذلك لاستهداف الإعلانات بشكل أكثر فعالية.

ستتمكن أيضًا من محو السجل الخاص بك ومنع استغلال سلوكك خارج التطبيق في المستقبل.

لكن أحد الخبراء قال إن هذه الخطوة من غير المرجح أن يكون لها تأثير كبير على أرباح الشركة.

شركات توقف فيسبوك من تتبع المستخدمين

تأتي المبادرة في وقت اتخذت فيه شركتي أبل و موزيلا بالفعل خطوات لمنع فيسبوك وغيرها من الخدمات من تتبع المستخدمين من منصة عبر الإنترنت إلى أخرى من خلال متصفحاتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، أبلغ منظم المنافسة في ألمانيا الشركة أنها بحاجة إلى الحد بشكل كبير من الطريقة التي جمعت بها البيانات حول أعضائها ما لم تسعى إلى الحصول على موافقة أكثر وضوحا مما كانت عليه.

المصالح المشتركة

يقوم فيسبوك بتجميع البيانات من خارج نظامه الأساسي إما لأنك اخترت استخدام موقع الوسائط الاجتماعية لتسجيل الدخول إلى أحد التطبيقات أو على الأرجح ، لأن موقع ويب يستخدم شيئًا يسمى Facebook Pixel لتتبع أنشطتك.

على سبيل المثال عندما تتصفح موقع ويب للحصول على أحذية جديدة ، ستجد إعلانًا يظهر في حسابك على فيسبوك بعد نصف ساعة يخبرك عن زوج الأحذية الأنيق الذي كنت تبحث عنه.

سيتيح لك إعداد “نشاط خارج فيسبوك” الانتقال إلى البيانات التي تشاركها مختلف التطبيقات أو المواقع عنك بالضبط

يقول فيسبوك إن مستخدم الهاتف الذكي العادي لديه 80 تطبيقًا ويستخدم 40 منها كل شهر ، لذلك قد تكون القائمة طويلة.

ستتمكن حينئذٍ من فصل البيانات من ملفك الشخصي على فيسبوك إما المجموعة بالكامل أو تحديد مصادر فردية. إذا استفدت من ذلك ، فهذا يعني أن إعلانات الأحذية تتوقف عن متابعتك عبر الإنترنت بطريقة مستمرة تمامًا.

فيسبوك سيستمر في جمع البيانات

من المهم التأكيد على أن فيسبوك سوف يستمر في جمع البيانات ، لكن سيتم إخفاء هويتها، فقد يعلمون أن الكثير من الأشخاص كانوا ينظرون إلى هذه الأحذية لكنهم لن يعلموا أنك واحد من هؤلاء.

لقد كان نشاط Off-Facebook يمتد لأكثر من عام ، وهو يفي بالتعهد الذي قطعه مارك زوكربيرج في مؤتمر مطوري F8 العام الماضي لمنح المستخدمين سيطرة أكبر على كيفية استخدام بياناتهم. إنها تتقدم ببطء شديد ، حيث لم تطلع عليها سوى أيرلندا وكوريا الجنوبية وإسبانيا حتى الآن.

ولكن كيف سيكون رد فعل المستخدمين على هذه الميزة – وماذا يعني ذلك بالنسبة لشركة فيسبوك التجارية؟

أظن أن هؤلاء الناس الذين يستخدمونها سيشعرون بالرعب الشديد.

من المهم أن نعرف أنه من حيث المبدأ يتم متابعتك ، وهناك شيء آخر لرؤيته بالأبيض والأسود.

“هذا هو العمل على الإنترنت” ، يقول فيسبوك بشكل دفاعي في مدونة حول الأداة الجديدة.

وفي إحاطة إعلامية ، صرح ستيفاني ماكس ، مدير المنتج الذي يقف وراءه ، بادعاء غير مرجح بأن السبب في جمع البيانات هو مساعدة المستخدمين على “اكتشاف الأعمال التي يهتمون بها”.

إذا قام الملايين من المستخدمين بالتحقيق في هذا الإعداد الجديد ثم قرروا قطع اتصال البيانات ، فإن ذلك من الناحية النظرية قد يضر بالمعلنين والخط الأساسي لموقع فيسبوك.

كم سيكون التأثير كبيرًا ، سألنا ستيفاني ماكس ، إذا قل 20٪ من المستخدمين إغلاق الرابط بين مجموعة البيانات هذه وملفاتهم الشخصية على فيسبوك؟

أجابت قائلة “لم نقم بأي نمذجة لذلك” ، مضيفة إن هناك الكثير من الأدلة على أن المستخدمين يقدرون أن لديهم تجربة شخصية وأن ذلك مرتبط بالطريقة التي يعمل بها فيسبوك حاليًا.

يبدو غريباً أن فيسبوك لم يكن ليقوم مسبقاً بالتأثير الذي يمكن أن تحدثه هذه الشفافية الجديدة على إيراداتها ، ولكن قد تكون الشركة على حق في أن تكون مستريحًا للغاية.

لسبب واحد ، يبدو أن العثور على أداة Off-Facebook ومن ثم العمل بها سيكون نشاطًا مناسبًا للغاية.

يقول خبير في أعمال الإعلانات على فيسبوك إنه يتغير بطرق تجعل الاستهداف الدقيق للمستخدمين أقل أهمية.

يقول مات موريسون ، مدير التخطيط في وكالة التسويق “ديجيتال ويسكي” إن المعلنين يستيقظون تدريجياً من فكرة أن استهداف الرجال البالغين من العمر 23 عامًا في منطقة هاي ويكومب الذين يحبون ركوب الدراجات في الجبال والسوشي ليس بالأمر المفيد.

وأوضح أن “الوكالات تحاول إخبار العملاء بالهدوء بشأن استهداف النانو”.

“عندما بدأنا في استخدام بيانات فيسبوك، يمكننا بسهولة إنشاء شرائح مستهدفة نانوية – 20 شخصًا فقط. بالطبع ، يبدو أن هذا مضيعة لوقت ومال الجميع”.

الآن كما يقول موريسون ، تعود الكرة ويتم تقييم إعلانات فيسبوك لتقديم مجموعة واسعة من السكان. “خلق إجماع واسع في الجمهور هو ما كانت الدعاية حوله “.

التزام المعلنين بالسياسة الجديدة

لذا حتى إذا ثار بعض مستخدمي فيسبوك على التتبع المستمر لأنشطتهم الأوسع عبر الإنترنت – وتذكروا أن موقع التواصل الاجتماعي سيظل لديه الكثير من البيانات عنهم –

فمن غير المرجح أن يتخلى المعلنون عن ما أصبح الوجهة الرئيسية لرسائلهم .

تجدر الإشارة إلى أن اثنين من البلدان التي يبدأ فيها الإعداد الجديد في الاتحاد الأوروبي.

يمكن لعملاق التقنية أن يوضح لمنظمي الاتحاد الأوروبي أنه يمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم في بياناتهم ، دون إلحاق أي ضرر بإيرادات الإعلانات.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق